短視頻出現(xiàn)，直接搶走了直播的風(fēng)頭。跟直播比起來(lái)，短視頻少了需要即興的反應(yīng)，多了表演的空間，門(mén)檻一下子低了許多，不少想成為網(wǎng)紅的人都拼著命擠進(jìn)來(lái)。
短視頻紅利一出來(lái)，網(wǎng)紅們賺得盆滿缽滿，廣告主們不樂(lè)意了，心想門(mén)檻也不高啊，咱自己也搞一個(gè)不行嗎，何必砸那么多廣告費(fèi)呢。
于是廣告主們趕緊招兵買(mǎi)馬，想著早點(diǎn)占領(lǐng)戰(zhàn)場(chǎng)。可是在一陣折騰之后，發(fā)現(xiàn)事情沒(méi)那么簡(jiǎn)單，最終淹沒(méi)在短視頻的海洋里。
短視頻門(mén)檻低，意味著競(jìng)爭(zhēng)者多，同質(zhì)化嚴(yán)重，容易導(dǎo)致觀眾看得疲憊，想要在茫茫人海里一眼就被注意到，那就需要有些屬于自己的特色。而最簡(jiǎn)單的，也是最有必要的第一步，就是先給自己定下slogan——一個(gè)洗腦、易記又有特色的口號(hào)。
網(wǎng)紅本身也是一個(gè)品牌，誰(shuí)家的品牌沒(méi)有slogan呢。
抖音、快手上那些懂得這個(gè)道理的人，都知道先想好一句朗朗上口的話。
1.狂妄式
“這有個(gè)不怕死的商家”
“同學(xué)們，咱們給年輕的老板上一課啊”
“香啊，造啊，吃完吐泡泡啊”
這是網(wǎng)上最火的大胃王之一，碩大的身軀加上巨能吃的胃口，本來(lái)也沒(méi)什么特別，但是依靠每次視頻都要說(shuō)的一句“香啊，造啊，吃完吐泡泡啊”，成功給觀眾洗腦了，想忘都忘不掉，網(wǎng)友還親切地稱(chēng)他為“泡泡龍”。
相比之下，一直陪“泡泡龍”出現(xiàn)在視頻里的另一個(gè)大胃王，就因?yàn)樯倭诉@樣一句富有感染力的話，顯然少了許多關(guān)注。
“我這該死的，無(wú)處安放的魅力啊”
這句話最早出自“美男子顧北”的視頻里，他在每次視頻的結(jié)尾都會(huì)傲嬌地說(shuō)出這句話。
后來(lái)這句話又被“美少女小惠”用到自己的視頻結(jié)尾里，最終兩人都火了。
同一句話火了兩個(gè)網(wǎng)紅，實(shí)在是少見(jiàn)，不過(guò)這背后是不是同一個(gè)經(jīng)紀(jì)公司在運(yùn)作也說(shuō)不定。
2.套詞式
“一股XX的味道在嘴里迸發(fā)出來(lái)了”
江湖人稱(chēng)“迸發(fā)哥”，每次吃東西時(shí)，都會(huì)根據(jù)食物說(shuō)一句很沙雕的話。
比如吃小龍蝦，“一股小龍蝦的味道迸發(fā)出來(lái)了”；比如吃鯡魚(yú)罐頭，“一股鯡魚(yú)罐頭的味道迸發(fā)出來(lái)了”……
一句沒(méi)有意義的點(diǎn)評(píng)，反而讓他收獲了近百萬(wàn)的粉絲。這種做法雖然會(huì)有不少人反感，但是無(wú)奈曝光量大，總會(huì)有人關(guān)注的。
“這只竹鼠XX了，還是把它煮了吧”
一對(duì)賣(mài)竹鼠的農(nóng)村好友，卻頻頻受邀上各種電視節(jié)目，背后的走紅原因連他們都意想不到。他們?cè)谝曨l里說(shuō)的話，由于太過(guò)搞笑，成功出現(xiàn)了刷屏效應(yīng)：這只竹鼠中暑了，還是把它煮了吧；這只竹鼠吃太多了，還是把它煮了吧；這只竹鼠談戀愛(ài)了，還是把它做成紅燒竹鼠吧。
3.咆哮式
“把價(jià)格給他打下來(lái)，安排”
最近網(wǎng)絡(luò)上突然躥紅的牛肉哥，憑借每集必不可少的咆哮式slogan——“把紅酒價(jià)格打下來(lái)”，成功引起了網(wǎng)友的注意。雖然這句話有點(diǎn)狂，因此也有不少網(wǎng)友對(duì)其表示質(zhì)疑，但是從其平臺(tái)上的賣(mài)貨情況來(lái)看，轉(zhuǎn)化率也算是一流的。
“偶買(mǎi)噶，買(mǎi)它買(mǎi)它”
這個(gè)都不用多說(shuō)，傳說(shuō)中的帶貨王，李佳琦這句話不知道洗腦了多少觀眾，完全揮之不去有木有。李佳琦咆哮一次，賣(mài)貨量就蹭蹭往上漲。
其實(shí)不管是狂妄式、套詞式還是咆哮式，這些口號(hào)都有著共同的特點(diǎn)，短、順、特色。
短——越短越簡(jiǎn)單，越簡(jiǎn)單的東西大家越愿意去記住。
順——越順口的東西越容易傳播，抖音上火了很多口水歌，就是因?yàn)槟切└柙~很容易念。
特色——越有特色的東西越是吸引人，所以不要去套用經(jīng)典的詩(shī)詞歌賦這種已經(jīng)泛濫的詞語(yǔ)，除非把自己的特點(diǎn)加入到里面去，那還有可能煥發(fā)新春。比如郭德綱那段“床前明月光，疑是地上霜，舉頭望明月，我是郭德綱”，就讓人記憶深刻了。
有人說(shuō)很多很火爆的網(wǎng)紅也沒(méi)有固定的口號(hào)，那是他們確實(shí)有其他的手段，但相對(duì)來(lái)說(shuō)，創(chuàng)造一個(gè)好的口號(hào)顯然比其他手段更加容易，不是嗎？