2019上半年短短的6個月時間，各大品牌創造出的刷屏級廣告營銷案例不勝枚舉。

 

所以，今天按照慣例挑選了一下最具代表性，同時讓人印象深刻的推薦給大家，好案例不厭百回看。喜歡的可以手動記錄一下：

 

NO.1 《啥是佩奇》

 

今年一月《啥是佩奇》隨著春節檔騰空而出，憑借著爺孫倆的認知問題，一夜之間讓這支視頻形成了病毒式傳播。

 

 

 

廣告內容憑借萌萌的幽默感捕獲不分年齡段的粉絲，抓住“回家過年”這一現實問題，引發“可憐天下父母心”的共鳴，占據“天時地利人和”的契機，加上微博的同步推廣，讓《啥是佩奇》這部正能量的微電影不火都不行。

 

NO.2 星巴克貓爪杯

 

2月26日，星巴克推出一款櫻花“貓爪杯”，官方售價199元/個。雖然價格不菲，但還是讓很多人愿意在凌晨四點排隊購買。由于購買人數太多，迅速走紅網絡，還引發一場“搶杯大戰”。

 

 

事后有網友反映這是星巴克上演的一場“饑餓營銷”，先不說星巴克是不是故意這樣做，它就是成功吸引了大部分人的注意力。是什么讓這款杯受到這么多人的喜歡？是各大短視頻媒體的預熱推廣，是各種kol的種草，還是愛貓人士太多，都有。

 

一個普通的杯子只因印有貓爪樣式便賣的如此火爆，雖然背離了消費初衷，但營銷不就是這樣嗎？只要結果是好的，根本不需要過程……

 

NO.3 NIKE 管什么分寸

 

38婦女節，耐克推出《管什么分寸》的態度短片，向“瘋狂的女性”致敬。

 

 

Nike洞察到女性身上那股不服輸的勁，將它拍成視頻短片，打破世界對女性的偏見，宣揚并鼓勵支持女性。短短90s視頻看下來，不管是畫面的燃，還是動人的文案設計，都恰到好處。

 

 

這種直抒胸臆的廣告比那些太過花哨的品牌營銷更值得讓人青睞。

 

NO.4 旺旺56個民族罐

 

旺旺的廣告大多以兒童人物為主，歡樂、灑脫的廣告貫穿我們整個童年。就在5.11旺旺隨天貓“國潮來了”推出56個旺旺民族罐牛奶。

 

 

旺旺這次將傳統模式實現品牌創新，緊跟民族國潮風。走在時代的前沿，吸引90后及現代年輕人的喜歡，這一創新式玩法，適用于各大品牌。

 

NO.5 大白兔香水、美妝

 

大白兔與前面的旺旺一樣，屬于我們兒時的記憶，在今年還未到6月就聯合氣味圖書館，推出“大白兔香水”。

 

包裝采用我們熟悉的大白兔標志，洞察到現在的年輕人都有一顆兒時的心，將主消費力放在長大后的80、90后身上。考慮到長大后的我們也是有過童年的……品牌借用這一心理，使其征服更多熱愛大白兔人群。

 

NO.6 Kindle蓋泡面，真香！

 

“自黑營銷”不常見，“Kindle蓋泡面，真香！”就讓我們見識到了自黑營銷的魅力。

 

 

3月20日，亞馬遜發布新款Kindle閱讀器青春版，并在淘寶打出了“用Kindle蓋泡，面更香”的廣告，其官方認證“真香泡面蓋”！網友大呼破罐破摔引發討論及關注，隨后引爆微博話題#Kindle官方蓋章泡面蓋子#閱讀破2億，討論高達3.7萬。

 

有了熱度還愁沒有銷量嗎？就是這自黑營銷體使其Kindle泡面禮盒售出100臺。看來破罐子不一定會破摔……

 

NO.7 華為《悟空》

 

六一前夕，華為發布了一部由華為P30Pro拍攝而成的微電影，影片講述了小男孩和孫悟空的故事（全長8分鐘）。

 

 

小男孩歷經的千辛萬苦，就像華為幾十年來的奮斗和執著。短片借用小男孩代表華為走過的路，雖然過程是辛苦的，但只要不忘初心，便會尋找到未來。

 

又燃又走心的短片不多，稍不注意就會形成網友自發傳播。華為便抓住了這一點，建立品牌與消費者的關聯，引發共鳴才是品牌打走心牌營銷的一把利劍。

 

2019上半年優秀案例不勝其數，今天只是列舉了其中一些印象比較深刻的品牌。

 

縱覽以上品牌，無論是跨界、創新、聯名、自黑、還是借勢與走心，都離不開品牌與消費者之間的互動。對此，期待下半年的刷屏營銷案例。